A FORÇA DA PROPAGANDA

Terminei de ver no Youtube a propaganda de Natal do Zaffari. Como sempre, elas me emocionam muito pela sensibilidade e singeleza da mensagem.

Sempre fui apaixonada por propagandas. Quando era pequena, lá pelos meus cinco ou seis anos anos, creio que tive percepção, sem o saber, da força que elas exercem no imaginário das pessoas. De certa forma, também descobri como elas podem ser enganosas. 

 Lembro de ter me escondido no banheiro para descascar com uma faca, surripiada na cozinha, um sabonete Lever, verde e grande. Eu achava o máximo me ensaboar com o sabonete das estrelas. Era o que estava escrito no papel que o envolvia: o sabonete das estrelas. Sem nenhum contato com a sedução do cinema de Hollywood, eu acreditava concretamente que dentro dele havia estrelinhas.  Nada mais justo do que abri-lo para ver se era verdade. Mentira, ao cortá-lo e esburacá-lo encontrei só a bronca da mãe, primeiro porque me tranquei no banheiro, segundo porque estraguei o sabonete. E não achei as estrelas prometidas. O mistério acabou e, junto com ele, a magia de tomar banho com sua espuma, que era apenas uma mesmice.

Outro produto que me aquecia a imaginação era o talco Alma de Flores. A gravura da linda moça, com cara de Cinderela e um belo e diáfano vestido tomara que caia, era a encarnação da beleza feminina para uma menininha. E eu usava um monte de talco depois do banho, deixando o banheiro como se tivesse caído uma nevasca, levando mais bronca da mãe. Muito tempo depois, esse mesmo perfume apareceu em minha vida, na casa geriátrica onde minha avó vivia. Era o talco usado para a higiene dos idosos e até hoje, quando me lembro do cheiro, tenho náuseas olfativas e sentimentais.  Propaganda enganosa, a linda moça da gravura ficou feia, velha, triste.

Mas a mais enganosa de todas foi a da Emulsão de Scott.  O rótulo tinha um homem com um peixe enorme pendurado nas costas. Era um líquido branco, com um cheiro e gosto horrível de óleo de peixe, na verdade era óleo de fígado de bacalhau. Eu gosto de comer peixe, mas tem que ser com um molho bem temperado que disfarce o gosto do bicho, gosto esse que ficou grudado nas minhas lembranças gustativas e olfativas. A mãe dizia que tínhamos que tomar para crescer. Propaganda enganosa, pois tomei vidros e vidros e nunca passei de um metro e cinquenta e seis, agora bem menos com a idade.

A propaganda é a alma das vendas. Eu admiro a capacidade criativa e envolvente de algumas delas, pois são muito bem feitas, nos fazem viajar nas asas da imaginação, nos emocionam, nos fazem rir. Até esqueço qual produto estão vendendo, o que parece que não configura uma boa propaganda, segundo os especialistas. Ou talvez a maturidade me fez aprender a curtir as imagens, sem precisar abrir sabonetes para procurar as prometidas estrelas escondidas lá dentro.